Content trends 2018: audience, publisher


GUTE-URLS

Wordpress is loading infos from inc

Please wait for API server guteurls.de to collect data from
www.inc.com/john-hall/11-e...

1. Audience experience will become more important than ever.
2. High-quality content clusters are the future of search.
3. Content strategies will expand.
4. Channel experimentation will be critical to reaching your audience.
5. Brands will need to think like media companies.
6. Dynamic content will continue rising.
7. Highly relevant stories will be crucial for driving action.
8. There will be a greater focus on building an audience.
9. Increasing use of ad blockers will challenge your traffic analytics.
10. Video will be nonnegotiable.
11. Snackable, searchable content will be key to reaching younger consumers.

 

Think audience

 Denk als George Lucas.

Vers in de bioscoop. De nieuwe Star Wars. Waarom contentmarketeers ook moeten denken als George Lucas.

Niemand wilde. George Lucas had juist een megahit gescoord met American Graffiti. In Hollywood konden ze niet wachten op zijn volgende idee, maar een sf-western, gatsie, nee. Geen filmmaatschappij had trek in zijn idee, omdat science fiction vooral flops kende, zoals ook de eerste sf-film van Lucas: THX 1138.

20th Century Fox hapte uiteindelijk wel. Star Wars kon worden gemaakt.

Voor de film lag een budget klaar van 8 miljoen, dat allengs groeide naar 11 miljoen. En dan nog dat salaris. Voor zijn film kreeg Lucas een half miljoen dollar. Drie keer zoveel als hij verdiende tijdens de productie van American Graffiti. Dat vonden ze bij 20th Century Fox bij elkaar toch wel een tikkie te veel worden. Dus kwam Lucas met een voorstel.

Jullie betalen mij evenveel als voor the directing van American Graffity in ruil voor twee tegemoetkomingen. Ik behoud het recht op mogelijke sequels en de merchandise.

Bij Fox knepen ze hun handen dicht. Dat leek een goede deal. Eerder hadden ze bij Fox veel geld verloren in de merchandise rond de film Doctor Dolittle (1967). Merchandise bleek niet zo’n succesvolle omzetstroom. En ach, die sequel, eerst maar eens zien of de film überhaupt iets werd.

Star Wars was een enorme hit. Goed voor meer dan 775 miljoen wereldwijd. Maar dat maakte Lucas niet direct tot een miljonair. Hij werd veelverdiener door de merchandise. In 1978 gingen er voor ruim honderd miljoen Star Wars-poppetjes over de toonbank. Zelfs in 2011, toen er geen nieuwe Star Wars film was, brachten alle goodies meer dan 3 miljoen in het laatje.

De Star Wars-films waren tussen 1977 en 2015 goed voor 5 miljard. De merchandise voor meer dan het dubbele: 12 miljard. Bij 20th Century Fox moeten ze nog altijd buikpijn hebben.

Wat kunnen bedrijven hiervan leren?

Volgens Joe Pulizzi –die het verhaal iets korter vertelde tijdens de opening van Content Marketing World- is het een goed voorbeeld van denken in audiences in plaats van denken in producten.

Bij Fox dachten ze enkel in films en ticketverkoop. In plaats van te denken in audiences, in fans, in mensen die helemaal out of space van Star Wars raakten.

Dat denken in het opbouwen van abonnees is de succesformule voor content marketing succes, zei Pulizzi. Onderschreef ook onderzoek van CMI.

‘90 percent of companies who think they’re succeeding at content marketing say they’re focused on building audiences.’

Kijk naar Red Bull. Hun mediabedrijf denkt niet in blikjes. Kijk naar Jyskebank. Op hun TV-kanaal praten ze niet over verzekeringen en polissen. Kijk naar het lokale ziekenhuis Cleveland Clinic. In hun nieuwsbrief Health Essentials (3 miljoen abonnees) verkopen ze geen bedden.

Amazon won 14 Emmy-awars met hun tv-series.

Bij Apple gaan ze een miljard investeren in eigen televisieprogramma’s. ‘With the iPhone-maker looking to match the high-quality output of networks like HBO.’ Pepsi opende een content studio. Foodgigant Mondelez wil zich gaan ontwikkelen als mediabedrijf. Arrow Electronics is eigenaar van 51 verschillende sites, waarmee ze 76% van alle electronic engineers bereiken. Het subbrand Tasty van Buzzfeed lanceerde een kookboek en een smart cooker, die je heel innovatief kunt linken aan je telefoon. En dat is vast niet het laatste smart huishoudartikel dat het gaat ontwikkelen.

Andersom zie je ook tijdschriften en televisieprogramma’s zich ontwikkelen: Linda is allang niet meer een magazine, met onder meer een eigen beurs, feest en videokanaal waarop ze onder meer eigen televisieprogramma’s ontwikkelen; Libelle, hetzelfde, met ook een eigen pop-up winkel; VT Wonen kent onder meer eigen producten, een beurs en zelfs een eigen huis; DWDD doet het met tal van events, op televisie en offline. Los van eigen cd’s.

Al deze merken denken als George Lukas, zei Pulizzi. Ze geloven in een emerging business model.

Our jobs as marketers is to make markets. Today that means building loyal and trusting audiences, and then monetize those audiences in multiple ways.

Laat dus het vertrouwde marketing denken varen. Ga denken in audiences. In het opbouwen van audiences.

Content klassieke muziek publiek opbouw

Denk in het opbouwen van een publiek. Niet in het verkopen van producten.
Ik schreef er eerder over, http://www.corhospes.nl/denk-als-george-lucas/. Over die les van Joe Pulizzi tijdens Content Marketing World.

Red Bull, Jyskebank, Lego, zeker, het zijn immer dezelfde namen die binnen dit verband als bewijs opduiken. Ik kan daar een Nederlands voorbeeld aan toevoegen: Warner Music Nederland.

Warner Music verzorgt de opnames, distributie, marketing en promotie van klassieke klassiekers en nieuwkomers. In 2011 startte het platenlabel een Facebook-pagina, https://www.facebook.com/klassiekemuziek/,  een heel laagdrempelige online toegangspoort naar klassieke muziek. Het bleek de entree naar succes. De pagina telt intussen ruim 63.000 fans.

Mooier: 20% van de content op die FB-pagina is niet gerelateerd aan de albums en musici van Warner. Het gaat het label niet om het verkopen van albums, maar om op het opbouwen van een publiek, van concertzalen vol liefhebbers van klassieke muziek, en die zullen heus wel eens een album van Warner Classics kopen.

De FB-pagina heeft enkele social spin-offs gekregen op Twitter (reposts van de FB-pagina) en Instagram (plaatjes met steeds meer tekst, maar nog geen verhaaltjes). Op Spotify zijn er diverse afspeellijsten, samengesteld op basis van een thema, stemming of de feestdagen. Classical for studying, Lazy Morning Melodies, Mozart’s Mooiste, Voor kids, Classical Therapy for pets enzovoorts.

Natuurlijk had Warner een eigen website kunnen beginnen, maar Klassiekemuziek.nl bestond al; een landelijke agenda voor klassieke concerten. Dan maar kijken of je niet beter kunt samenwerken, en dat gebeurt. De FB-pagina is geïntegreerd met die van Klassiekemuziek.nl. Verder worden posts gedeeld in de nieuwsbrief van Klassiekemuziek.nl, en zie je op de FB-pagina als bedankje een keer per week een concert terugkomen.

Denk niet in de verkoop van je producten, maar in het opbouwen van een loyaal publiek.

bron: corhospes.nl

Content operation: 4 elements

The 4 Essential Components of a #Content #Operation: “In a rush to keep up with competitors, it can be tempting to dive straight into the content marketing hype, tasking the marketing team to produce as much content as humanly possible, tossing blogs and whitepapers out into the internet, and sitting back to hope for the best. But the most successful B2B marketers know that the only way to maximize the value of content (and time spent working on it) is with a content operation.”

Defining a Content Operation

Podcasts to share

Next step in #podcast and #sound

“testing podcast formats that can be broken down into chunks for sharing and include images and graphics to accompany each chapter, rather than full 30-minute or hourlong shows. The idea is for people to be able to listen to bite-size chapters of audio if they don’t have time to listen to a full podcast, and share them with friends.”

British GQ and Universal Music test shareable podcast formats

Email subjectlines

  1. Start your subject line with an action-oriented verb – Treat your subject line like a call to action. Make your language enticing and you’ll inspire more people to click on your email.​
  2. Appeal to the emotions – Convey to your recipients that your email contains information that will make their lives better, easier, or happier. Marketing research shows that eliciting urgency, curiosity or excitement are ideal options for higher open rates.​
  3. Pose a gripping question – Try asking a compelling question that makes it hard to resist opening your email, such as “What are your customers saying?”​
  4. Keep it clear and concise – Don’t waste people’s time making them guess what’s inside your email. Serve it straight-up and get to the point.​
  5. Know thy audience – The more relevant the subject line is to your audience’s interests, the more likely they’re going to be eager to take a look at what’s inside your email.​

https://www.socialmediatoday.com/news/5-tips-for-epic-email-subject-lines/512764/