Content operation: 4 elements

The 4 Essential Components of a #Content #Operation: “In a rush to keep up with competitors, it can be tempting to dive straight into the content marketing hype, tasking the marketing team to produce as much content as humanly possible, tossing blogs and whitepapers out into the internet, and sitting back to hope for the best. But the most successful B2B marketers know that the only way to maximize the value of content (and time spent working on it) is with a content operation.”

Defining a Content Operation

Site traffic

Where does your site traffic comes from?

Around 40% to 50% Search is normal. If the number is too big (site on the right) it indicates an overexposure to search rankings and algorithm changes (not good at all). If it is too low you are simply leaving money on the table. And of the search traffic, you want a big portion to be Organic so you are not just “renting” traffic or suck at SEO.: benchmark 20% paid, 30% organic

20% or so Direct Traffic. If the web analytics tool is implemented right these are all your existing customers or people from offline campaigns. You want a healthy amount of both. If direct traffic is low, I worry if you are any good at customer service / retention (the latter is so often just an afterthought).

20% to 30% Referring Sites. You can’t just rely on search engines or spending money on campaigns. A healthy web strategy includes a robust amount of traffic from other sites that link to your products and services, and praise (or slam!) you, or promote you on Twitter and Facebook and forums and otherwise link to you. Free traffic (usually) and you do want that (for many reasons).

10% Campaigns. Google Analytics (sub optimally) calls this Other. It is email campaigns, display / banner ad campaigns, Facebook display campaigns, social media campaigns etc. You want at least 10% of the traffic to be the ones you invite to your site deliberately, after solid analysis and great targeting. Outside of Paid Search. It’s a sign of a healthy business that has a diversified customer acquisition strategy.

Beginner's Guide To Web Data Analysis: Ten Steps To Love & Success

Google and Facebook 84% of media

… “Google and Facebook enjoy an 84% share of global digital media, (…), it also accounted for 186% of digital growth this year, according to GroupM data..” Must read for all of us on how we #depend on these two and how they #influence our world, based on #data.

“I got in a row with my wife last week about how much sugar I was putting in my coffee (about eight kilos). So, I Googled “Is sugar good for me?” and got the result above. My wife grabbed her phone and asked Google “Is sugar bad for me?” and got the result below. The end result in the Ritson household was me drinking a cup of very sweet ‘strategic’ coffee alone in the downstairs guest bedroom with the dogs.”

Mark Ritson_ Why you should fear the ‘digital duopoly’ in 2018 – Marketing Week

Mark Ritson: Why you should fear the ‘digital duopoly’ in 2018

 

Owned versus rented for social and SEO

Why you should not be too depended on #social for your #content distribution. Owned versus rented…

“This doesn’t mean that these channels should be avoided altogether—brands just need to make sure that they own their own channels, as well. Thankfully, marketers have plenty to choose from, including mobile messages or push notifications, websites, blogs, email and direct mail. While there may be a slightly higher cost for certain channels over others, such as mobile messaging or direct mail, the costs are still relatively lower for a brand compared to rented channels—and more direct and under your control.

Email is a great example of an owned channel for brands to leverage, and you can take Facebook’s word on it.

Noah Kagan, the 30th employee at Facebook, stated that Facebook isn’t the best way to market and connect with your audience—it’s email.”

Why Marketers Should Own, Not Rent

Amazon alternatieven


GUTE-URLS

Wordpress is loading infos from marketingfacts

Please wait for API server guteurls.de to collect data from
www.marketingfacts.nl/berichten/amaz...

“er zijn voldoende alternatieven zijn voor #verkopen via #Amazon. Het alternatief vergt wel dat je je focus verlegt van #transacties scoren naar #community bouwen.’

5 content tips

Omen est nomen. Jay Baer is de naam, en Jay is een lekkere knuffelbeer. Tenminste, dat soort gevoelens roept hij bij veel mensen op. Zag ik ook tijdens Content Marketing World in Cleveland. Menigeen wilde zich tegen zijn embonpoint aanvlijen.

Jay is een aardige man ook, toegankelijk, vriendelijk, inderdaad, heel aaibaar. En belangrijker, hij heeft een goed verhaal.

Hij vertelde dat meer dan de helft van alle content minder dan vier social shares krijgt. Meer dan 75% van alle content blijft steken op zero external links. En toch denkt 1/3 van alle content marketeers dan hun content effectief tot zeer effectief is.

Mis ik iets?

Baer gaf vijf tips hoe bedrijven en organisaties kunnen zorgen voor meer engaging content, voor verhalen die mensen in beweging brengen. Dat doen ze alleen als content voor hen waarde heeft. Als het voor hen relevant is. Dan pas ook resoneert het.

Dat geldt voor elke film die je kijkt, voor elk verhaal dat je leest: als dat niet relevant voor je is, kijk jij een andere kan top. Baer hierover: “Content faalt als het er niet in slaagt tijd in te ruilen voor informatie”.

Tijd is the magic word. Daar gaat het om. In plaats van jouw verhaal te lezen of te bekijken, kan iemand ook naar de film, een restaurant, een congres of gewoon doorgaan met wat hij op dat moment het liefst doet.
Wat maakt jouw verhaal zo interessant dat het met al die bezigheden de concurrentie kan aangaan.Vijf tips om daarvoor te zorgen:

1.Heel simpel. Ben je audience. Zorg ervoor dat je weet wat hen op alle niveaus van hun crossmediale klantenreis bezighoudt. Stap in hun schoenen, hang in hun oksels. Praat met je klanten. Bevraag je buitendienst. Analyseer socialverkeer en alle content die je maakt, en maak op basis daarvan nieuwe content die voor hen van waarde is.

2. Stop denken in campagne content, werk vanuit formats. Een podcast, een YouTube serie, een blog met een duidelijke redactionele insteek: zolang het maar een vertaling is van je merkwaarden. Vanuit een format hoef je ook niet steeds weer creatief te zijn met opnieuw een vers idee, en krijg je meer herkenbaarheid ook. Formats zijn makkelijker te testen en te optimaliseren ook.

3. Maak verhalen met je klanten of medewerkers als hoofdpersoon. Kies niet voor je ceo of ander opperhoofd. Mensen vertrouwen bedrijven steeds minder. Even grasduinen door de jaarlijkse Edelman Trust Barometer leert je daarover genoeg.

4.Lever kwaliteit. Van een 2 kun je geen 6 maken. Van een 6 wel een 9. Edoch, hoe je een verhaal ook aanjaagt en in welke kekke vorm je dat ook giet, poep verander je niet in platium. Zorg er dus voor dat je een goed verhaal hebt. Dat is de basis.

5.Gebruik je medewerkers en klanten om je verhalen aan te jagen. En dat zullen ze alleen doen als dat goed is.

source: Cor Hospes nieuwsbrief, corhospes.nl